Comment le Stanley Tumbler est devenu si populaire

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L'Adventure Quencher Travel Tumbler, une bouteille d'eau célèbre sur les réseaux sociaux, a conquis les aliments partout, une teinte pâle du millénaire à la fois.

Par Danya Issawi

Bien que beaucoup moins conséquent que les nombreuses luttes climatiques autour de l’eau, le débat sur le type de navire à partir duquel elle est extraite peut également être intense. Ces dernières années, alors que de plus en plus de personnes adoptent les bouteilles réutilisables comme moyen d'éviter le plastique, des factions se sont formées pour savoir quel style est supérieur.

Les bouteilles Nalgene, longtemps privilégiées par un ensemble décrit comme croustillant, sont devenues convoitées par les hypebeasts après des collaborations avec des marques telles que Online Ceramics et Supreme. Les bouteilles d'Hydro Flask – avec leurs couvercles interchangeables et promettant de garder les boissons froides jusqu'à 24 heures – étaient un incontournable pour les filles VSCO. Et une bouteille d'eau au style kitsch, ornée de rappels horaires indiquant quand boire, est devenue l'une des préférées des professionnels de la création et des célébrités.

Dernièrement, un nouveau récipient a trouvé son chemin entre les mains et sur les réseaux sociaux des personnes bien hydratées : le Adventure Quencher Travel Tumbler de Stanley, une marque vieille de 109 ans spécialisée dans le matériel de camping et les accessoires de plein air. Il est devenu le modèle de choix parmi de nombreuses femmes du millénaire et de la génération Z, dont beaucoup sont des mères, et les influenceurs en qui elles ont confiance.

Le gobelet de 40 onces, qui coûte 40 $, est disponible en 11 couleurs et parfois dans des nuances en édition limitée. Il comporte un couvercle avec une paille amovible, une poignée et un corps isolé conique, lui permettant de tenir dans un porte-gobelet.

Le Quencher a inondé TikTok, où le hashtag #StanleyTumbler a reçu plus de 10 millions de vues, et Instagram, où les influenceurs partagent des photos de leurs collections de gobelets sortant de leurs bras.

Mais derrière ce qui peut sembler pour beaucoup comme un phénomène organique de bouche-à-oreille se cache une série de décisions commerciales judicieuses prises par une marque centenaire et un groupe avisé de blogueurs et d’influenceurs de ce siècle.

Krystle Perkins, une créatrice de contenu de 32 ans à Dallas, a acheté huit Quenchers et en utilise au moins deux chaque jour. "Un pour l'eau et un pour une boisson amusante", a déclaré Mme Perkins. Elle apprécie le manche du produit, sa paille et sa capacité à garder son eau froide pendant des heures, même dans sa voiture.

Elle a acheté son premier gobelet après avoir vu un article d'Isabelle Baker, blogueuse et influenceuse de Salt Lake City dont le contenu est en partie axé sur la maternité. "Une fois que vous avez intégré les mamans influenceuses de l'Utah, cela se propage comme une traînée de poudre", a déclaré Mme Perkins, elle-même mère.

"Presque tous ceux qui me connaissent en ont maintenant un, y compris ma mère, mes sœurs, mon mari, mes amis", a ajouté Mme Perkins, qui a publié en mars une vidéo sur TikTok ravie du gobelet qui a depuis été visionnée plus de 300 000 fois. fois. « Chaque fois qu'ils sortent une nouvelle couleur, je me dis : « Comment vais-je vivre sans celle-là ? »

Emma Wertner, 23 ans, gestionnaire de données à temps partiel et créatrice de contenu à Eastvale, en Californie, a été un jour découragée par le prix de 40 $ du gobelet. Mais après que sa belle-sœur « n’ait cessé de parler » du Quencher, elle a déclaré : « J’ai pensé que je pourrais aussi bien l’essayer, parce que j’adore les tasses. » Elle en possède désormais quatre.

Lorsqu'elle a laissé son premier gobelet chez sa belle-famille, Mme Wertner en a immédiatement acheté un deuxième, a-t-elle déclaré. Elle en a rapidement acquis un troisième et un quatrième (et a récupéré le premier). Posséder plusieurs gobelets signifie qu'elle n'a pas à s'inquiéter si l'un d'entre eux est sale - elle est maman et a suffisamment de choses à penser - ou si elle veut boire différentes boissons à la fois. Mme Wertner « n'a pas non plus pu résister » aux jolies options de couleurs, a-t-elle déclaré.

"C'est un de ces produits qui, lorsque vous l'essayez, ne revient pas vraiment à une autre version d'un autre produit", a ajouté Mme Wertner.

Bien que des fans comme Mme Perkins et Mme Wertner possèdent plusieurs Quenchers, d’autres n’ont pas réussi à en obtenir un seul.

"Je ne possède pas de Stanley Tumbler, mais j'ai été influencée et je veux en acheter un", a déclaré Rachel Thompson, 26 ans, mère au foyer et infirmière autorisée à Delphi, Indiana.